LG H&H توسع حضورها في أمريكا الشمالية عبر إدراج 'The Face Shop' في 1600 متجر لـ Walmart
تسرع شركة LG H&H من وتيرة اختراقها لسوق أمريكا الشمالية من خلال إدراج علامتها التجارية ‘The Face Shop’ في 1600 متجر تابع لشركة Walmart، أكبر سلسلة تجزئة في الولايات المتحدة. ويُنظر إلى هذه الخطوة كإجراء استراتيجي يهدف إلى توسيع شبكة التوزيع غير المتصلة بالإنترنت (Offline) بشكل كبير وزيادة نقاط التماس مع المستهلكين المحليين.
على الرغم من أن ‘The Face Shop’ قد بنت سمعة قوية في الأسواق الآسيوية، إلا أن دخولها إلى Walmart يمثل توسعاً نحو سوق الاستهلاك الجماهيري في جميع أنحاء الولايات المتحدة. ونظراً لامتلاك Walmart لأوسع شبكة توزيع في أمريكا، يُقيّم هذا التعاون كخطوة قوية تمنح LG H&H منصة فعالة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية في فترة زمنية قصيرة.
وفقاً لتقارير قطاع التجزئة المحلي ووسائل الإعلام الأجنبية، تخطط LG H&H من خلال هذا الإدراج لتوسيع قاعدة K-Beauty في أمريكا الشمالية والتركيز على تعريف المستهلكين الأمريكيين من مختلف الأعمار بجودة مستحضرات التجميل الكورية. ومن المتوقع أن تحظى تشكيلة منتجات ‘The Face Shop’، التي تتميز بأسعارها المعقولة وجودتها العالية، بردود فعل إيجابية من المستهلكين الباحثين عن القيمة، وهم الشريحة الرئيسية لعملاء Walmart.
يعد هذا التوسع في سوق أمريكا الشمالية جزءاً من استراتيجية تنويع المحفظة العالمية التي تتبعها LG H&H. فبعد جهودها لتقليل الاعتماد على السوق الصينية وزيادة حصتها في الأسواق المتقدمة مثل أمريكا الشمالية واليابان، ستتمكن الشركة من ترسيخ مكانتها في السوق الأمريكية بشكل أكبر عبر هذه الشراكة مع Walmart.
أصبحت K-Beauty في الآونة الأخيرة تتجاوز كونها مجرد اتجاه عابر لتصبح سلعة استهلاكية يومية في سوق أمريكا الشمالية. وفي ظل هذا التوجه، فإن الإدراج في قناة توزيع ضخمة مثل Walmart يعني أن ‘The Face Shop’ بدأت تُعتبر علامة تجارية جماهيرية في السوق الأمريكية، وهو ما يُعد إشارة إيجابية لدخول علامات K-Beauty الأخرى إلى السوق الأمريكية مستقبلاً.
تعتزم LG H&H استغلال هذه الفرصة لتعزيز أنشطتها التسويقية في أمريكا الشمالية، والتركيز على تطوير المنتجات التي تلبي احتياجات المستهلكين المحليين وتحسين قنوات التوزيع. كما يُتوقع أن تدرس الشركة توسيع نطاق المتاجر وتوسيع محفظة علاماتها التجارية في أمريكا الشمالية بناءً على البيانات المجمعة من شراكتها مع Walmart.
تعد هذه النتيجة مثالاً مهماً يوضح الارتفاع المستمر لمكانة K-Beauty في السوق العالمية. وبما أن سوق أمريكا الشمالية يعد أحد مراكز صناعة مستحضرات التجميل في العالم، فإن النجاح فيه يعتبر مقياساً لإثبات القدرة التنافسية العالمية للعلامة التجارية. وتتجه أنظار القطاع نحو مدى قدرة LG H&H على توسيع نفوذ K-Beauty في أمريكا الشمالية من خلال هذه الخطوة.
