Tous Les Jours khẳng định vị thế tại Mỹ với 90% khách hàng là người bản địa
Thương hiệu bánh ngọt tiêu biểu của Hàn Quốc, Tous Les Jours, đã khẳng định vị thế vững chắc tại thị trường Mỹ khi đạt tỷ lệ 90% khách hàng là người không phải gốc Á, trở thành thương hiệu tiêu dùng quen thuộc trong đời sống hàng ngày của người dân địa phương. Đây được đánh giá là minh chứng cho sức cạnh tranh toàn cầu của K-Food khi chinh phục được khẩu vị của thị trường chính thống tại Mỹ mà không bị giới hạn trong một nhóm sắc tộc hay văn hóa cụ thể nào.
Theo các báo cáo gần đây từ truyền thông nước ngoài và địa phương, cứ 10 khách hàng ghé thăm các cửa hàng Tous Les Jours tại Mỹ thì có 9 người là người không phải gốc Á. Con số này cho thấy sự tăng trưởng vượt bậc, khi thương hiệu đã thoát khỏi phạm vi cộng đồng người Hàn Quốc ban đầu để trở thành một tiệm bánh phổ biến mà người Mỹ thường xuyên lựa chọn cho bữa sáng hoặc các bữa ăn nhẹ.
Sự thành công của Tous Les Jours được phân tích là nhờ vào chiến lược bản địa hóa triệt để và việc tuân thủ nguyên tắc sản xuất sản phẩm chất lượng cao. Trong khi vẫn duy trì kỹ thuật tinh tế và danh mục sản phẩm đa dạng đặc trưng của bánh ngọt Hàn Quốc, thương hiệu đã phát triển các thực đơn phù hợp với thói quen ăn uống và sở thích của người Mỹ. Đặc biệt, chiến lược nhấn mạnh vào sự tươi mới bằng cách nướng bánh trực tiếp tại cửa hàng mỗi ngày đã nhận được sự hưởng ứng nồng nhiệt từ người tiêu dùng địa phương.
Thị trường bánh ngọt tại Mỹ vốn là nơi cạnh tranh khốc liệt giữa các chuỗi nhượng quyền khổng lồ và các tiệm bánh địa phương. Tuy nhiên, việc Tous Les Jours đạt được tỷ lệ khách hàng phi gốc Á cao cho thấy hương vị và chất lượng đặc trưng của bánh ngọt Hàn Quốc đã mang đến trải nghiệm ẩm thực mới mẻ cho người tiêu dùng Mỹ. Điều này cho thấy văn hóa ẩm thực Hàn Quốc không chỉ dừng lại ở việc xuất khẩu sản phẩm mà đã hòa quyện một cách tự nhiên vào cuộc sống hàng ngày của người Mỹ.
Thành tựu này một lần nữa khẳng định tiềm năng của K-Food trong việc chinh phục thị trường phương Tây. Tous Les Jours đang tiếp tục mở rộng mạng lưới cửa hàng trên khắp nước Mỹ, nâng cao nhận diện thương hiệu và triển khai các hoạt động tiếp thị đa dạng để xây dựng hình ảnh gần gũi với người dân địa phương. Những bước đi này được kỳ vọng sẽ trở thành cột mốc quan trọng cho các thương hiệu ẩm thực Hàn Quốc khác khi tiến vào thị trường Mỹ.
Cùng với sự phổ biến ngày càng tăng của K-Content trên toàn cầu, sự quan tâm dành cho K-Food cũng đang tăng lên tương ứng. Trường hợp của Tous Les Jours cho thấy cách tiếp cận chiến lược phù hợp với lối sống của người dân địa phương chính là chìa khóa cho sự thành công toàn cầu, thay vì chỉ đơn thuần giới thiệu món ăn Hàn Quốc. Giới chuyên môn đang đổ dồn sự chú ý vào những bước phát triển tiếp theo của Tous Les Jours tại thị trường Mỹ.
Kết luận lại, kỷ lục này của Tous Les Jours là một chỉ số quan trọng cho thấy K-Food đã vượt qua xu hướng nhất thời để trở thành một phần văn hóa ẩm thực hàng ngày của người Mỹ. Đối với người tiêu dùng K-Content toàn cầu, điều này mang ý nghĩa lớn khi một thương hiệu Hàn Quốc đang dẫn đầu thị trường địa phương bằng chất lượng và dịch vụ đẳng cấp thế giới. Những bước tiến toàn cầu của Tous Les Jours trong tương lai được kỳ vọng sẽ củng cố hơn nữa vị thế của K-Food.
