Studio Dragon và Tổng cục Du lịch Hàn Quốc hợp tác thúc đẩy du lịch thông qua IP K-Drama
Studio Dragon đã bắt tay với Tổng cục Du lịch Hàn Quốc để chính thức thúc đẩy du lịch bằng cách tận dụng quyền sở hữu trí tuệ (IP) của các bộ phim K-Drama. Hai bên cho biết đã ký kết thỏa thuận hợp tác gần đây nhằm cùng nhau phát triển và quảng bá các sản phẩm du lịch tập trung vào những địa điểm quay phim đã thu hút sự chú ý trên toàn thế giới. Sự hợp tác này được xem là một bước đi chiến lược nhằm chuyển đổi tầm ảnh hưởng của K-Content thành nhu cầu du lịch thực tế tại Hàn Quốc.
Trọng tâm của dự án này là xây dựng các tuyến du lịch tùy chỉnh, cho phép du khách trực tiếp trải nghiệm những cảm xúc từ bộ phim ngay tại hiện trường. Đặc biệt, các địa điểm quay phim của những tác phẩm tiêu biểu do Studio Dragon sản xuất, bao gồm cả bộ phim ‘Nữ hoàng nước mắt’ đang gây sốt trên thị trường toàn cầu gần đây, sẽ là mục tiêu chính. Ý tưởng là biến những không gian chứa đựng câu chuyện của bộ phim thành tài nguyên du lịch, mang đến trải nghiệm khác biệt cho người hâm mộ quốc tế thay vì chỉ đơn thuần là tham quan địa điểm.
Theo truyền thông địa phương, hai bên kỳ vọng việc phát triển các sản phẩm du lịch địa phương gắn liền với phim trường sẽ giúp phân tán lượng khách du lịch vốn đang tập trung quá mức ở khu vực thủ đô ra các tỉnh thành khác. Kế hoạch là tìm kiếm những danh lam thắng cảnh ẩn mình tại các địa phương nơi bộ phim lấy bối cảnh, từ đó xây dựng thành các hành trình du lịch có hệ thống để thúc đẩy kinh tế địa phương và tăng trưởng chất lượng ngành du lịch.
Studio Dragon sẽ cung cấp kho IP nội dung khổng lồ của mình, trong khi Tổng cục Du lịch Hàn Quốc sẽ hỗ trợ tiếp thị và quảng bá toàn cầu dựa trên đó. Hai bên dự kiến sẽ thực hiện song song nhiều chương trình khuyến mãi trực tuyến và ngoại tuyến để tối đa hóa cảm giác đắm chìm cho người hâm mộ khi ghé thăm các phim trường. Điều này cho thấy K-Drama không chỉ dừng lại ở nội dung nghe nhìn đơn thuần mà đang khẳng định vị thế là động lực cốt lõi của ngành du lịch thực tế.
Sự hợp tác này được dự đoán sẽ củng cố xu hướng ‘hành hương’ của cộng đồng người hâm mộ K-Content toàn cầu khi đến thăm Hàn Quốc. Do nhu cầu trải nghiệm trực tiếp phong cảnh và văn hóa Hàn Quốc - nơi đã trở thành bối cảnh của các bộ phim - đang tăng vọt, vượt xa giai đoạn chỉ tiêu thụ nội dung thụ động như trước đây. Mô hình hợp tác giữa nhà sản xuất nội dung và cơ quan du lịch theo xu hướng này được kỳ vọng sẽ trở thành tiêu chuẩn mới cho du lịch Hallyu trong tương lai.
Khi vị thế của K-Drama trên thị trường toàn cầu ngày càng cao, sự kết hợp giữa nội dung và du lịch đang đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia. Quan hệ đối tác giữa Studio Dragon và Tổng cục Du lịch Hàn Quốc được kỳ vọng sẽ trở thành một ví dụ thành công trong việc chuyển đổi giá trị vô hình của K-Content thành các sản phẩm du lịch hữu hình, từ đó tạo ra giá trị gia tăng về kinh tế.
Kết quả là, thỏa thuận này sẽ trở thành cơ hội để khắc họa Hàn Quốc như một điểm đến du lịch gần gũi và hấp dẫn hơn đối với người hâm mộ K-Drama trên toàn thế giới. Khi cấu trúc tuần hoàn giúp người hâm mộ chuyển đổi từ việc yêu thích nội dung sang thực tế ghé thăm Hàn Quốc được củng cố, K-Content dự kiến sẽ khẳng định vị thế vững chắc hơn nữa như một trụ cột chính thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành du lịch Hàn Quốc.
