Sự kiện giảm giá lớn tại Olive Young thúc đẩy lượng khách du lịch nước ngoài quay trở lại tăng gấp 11 lần

Olive Young, chuỗi cửa hàng sức khỏe và sắc đẹp (H&B) lớn nhất Hàn Quốc, đã nổi lên như một điểm đến mua sắm cốt lõi thu hút khách du lịch nước ngoài quay trở lại Hàn Quốc. Theo các báo cáo gần đây từ truyền thông nước ngoài và địa phương, mỗi khi các sự kiện giảm giá lớn định kỳ của Olive Young bắt đầu, lượng khách du lịch nước ngoài quay lại Hàn Quốc để săn đón các ưu đãi này lại tăng vọt. Điều này cho thấy một xu hướng du lịch mới đã hình thành, nơi du khách không chỉ đến để tham quan đơn thuần mà còn quay lại Hàn Quốc vì những trải nghiệm mua sắm đặc thù.

Trên thực tế, các phương tiện truyền thông lớn như Seoul Economic Daily đã đưa tin rằng số lượng khách nước ngoài quay lại sử dụng dịch vụ tại Olive Young đã tăng hơn 11 lần trong 3 năm qua. Những con số này chứng minh rằng Olive Young đã vượt xa vai trò là một kênh phân phối thông thường để trở thành một lộ trình du lịch thiết yếu, nơi du khách có thể trải nghiệm và mua sắm các sản phẩm K-Beauty. Đặc biệt, hình ảnh những ‘đoàn quân mua sắm’ điều chỉnh lịch trình du lịch để khớp với thời gian giảm giá, hoặc quay lại Hàn Quốc mỗi 3 tháng để mua mỹ phẩm với số lượng lớn đã trở thành cảnh tượng quen thuộc.

Lý do khiến khách du lịch nước ngoài ưa chuộng Olive Young nằm ở khả năng tuyển chọn sản phẩm giúp họ nắm bắt các xu hướng làm đẹp mới nhất của Hàn Quốc tại một địa điểm duy nhất, cùng với chính sách giá cả hợp lý. Các phương tiện truyền thông địa phương phân tích rằng danh mục sản phẩm và thương hiệu đa dạng mà Olive Young cung cấp đã giành được sự tin tưởng cao từ người tiêu dùng toàn cầu. Đặc biệt, khi thông tin về K-Beauty lan truyền qua mạng xã hội dẫn đến hành vi mua sắm thực tế, Olive Young đã được du khách nước ngoài công nhận là một trong những niềm vui lớn nhất khi du lịch Hàn Quốc.

Hiện tượng này cũng đang tác động tích cực đến toàn bộ ngành du lịch Hàn Quốc. Mô hình tiêu dùng của khách du lịch nước ngoài, vốn trước đây chỉ giới hạn ở các khu mua sắm truyền thống như Myeong-dong hay Dongdaemun, nay đã lan tỏa đến các điểm chính trên toàn quốc nơi có cửa hàng Olive Young. Điều này được đánh giá là đóng vai trò quyết định không chỉ trong việc kích cầu kinh tế địa phương mà còn giúp khắc họa Hàn Quốc như một ‘thánh địa mua sắm làm đẹp’.

Các chuyên gia trong ngành đồng loạt cho rằng sự tăng trưởng này của Olive Young là minh chứng cho năng lực cạnh tranh toàn cầu của K-Beauty. Vượt ra khỏi giai đoạn chỉ xuất khẩu sản phẩm, mô hình ‘mua sắm inbound’ – nơi người nước ngoài trực tiếp đến Hàn Quốc để trải nghiệm và mua sắm – đã được thiết lập thành công. Đây chính là nền tảng giúp các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc xây dựng cộng đồng người hâm mộ mạnh mẽ hơn trên thị trường quốc tế.

Kết quả là, sự tăng trưởng nhanh chóng của du lịch mua sắm với trung tâm là Olive Young một lần nữa khẳng định Hàn Quốc là quốc gia dẫn đầu các xu hướng làm đẹp toàn cầu. Văn hóa khách du lịch nước ngoài thường xuyên ghé thăm Hàn Quốc để mua sắm cũng cung cấp những gợi ý quan trọng cho việc phát triển các sản phẩm du lịch kết hợp với K-Content trong tương lai. Việc K-Beauty vượt ra khỏi vai trò là hàng tiêu dùng đơn thuần để trở thành một yếu tố thu hút văn hóa mạnh mẽ khiến du khách phải ghé thăm Hàn Quốc là một sự thay đổi rất đáng chú ý đối với độc giả K-Content toàn cầu.