Xuất khẩu K-Beauty quý 1 đạt mức cao kỷ lục 3,1 tỷ USD — Vượt qua Pháp để trở thành quốc gia xuất khẩu mỹ phẩm lớn nhất vào Mỹ

Trong quý 1 năm 2026, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đạt 3,1 tỷ USD (số liệu tạm tính), tăng 19,0% so với cùng kỳ năm trước, đánh dấu thành tích cao nhất trong tất cả các quý từ trước đến nay. Đặc biệt, với tốc độ tăng trưởng cao đạt 36,1% vào tháng 1 và 27,0% vào tháng 3, đà tiến quân toàn cầu của K-Beauty đang ngày càng tăng tốc.

Thành tựu đáng chú ý nhất chính là thị trường Mỹ. Trong quý 1, kim ngạch xuất khẩu sang Mỹ đạt 620 triệu USD, chiếm 19,8% tổng kim ngạch xuất khẩu, vươn lên vị trí số 1 theo quốc gia. Hàn Quốc đã vượt qua Pháp để trở thành quốc gia xuất khẩu mỹ phẩm lớn nhất vào Mỹ từ năm 2025 và đang tiếp tục nới rộng khoảng cách này trong năm 2026. Xuất khẩu sang Mỹ ghi nhận mức tăng 40,9% so với cùng kỳ năm ngoái.

Xét theo quốc gia, sau Mỹ (620 triệu USD) là Trung Quốc (470 triệu USD, chiếm 15,0%) và Nhật Bản (290 triệu USD, chiếm 9,3%). Tuy nhiên, xuất khẩu sang Trung Quốc giảm 50 triệu USD so với cùng kỳ năm trước, cho thấy sự suy giảm kéo dài tại thị trường này. Ngược lại, sự tăng trưởng tại các thị trường mới nổi như Đông Nam Á, Trung Đông và Mỹ Latinh đã bù đắp hoàn toàn cho sự sụt giảm tại Trung Quốc.

Bí quyết tăng trưởng toàn cầu của K-Beauty nằm ở các thành phần sáng tạo và khả năng dẫn dắt xu hướng. Từ khóa dẫn đầu ngành năm 2026 là ‘Medicosmic’, với xu hướng áp dụng các thành phần cấp y tế như PDRN, Exosome, Axit Tranexamic và EGF vào các sản phẩm chăm sóc da thông thường đang lan rộng trên toàn thế giới. Đặc biệt, thành phần ‘Spicule’ chiết xuất từ bọt biển đại dương đang thu hút sự quan tâm bùng nổ trên mạng xã hội như một nguyên liệu thế hệ mới mang lại hiệu quả vi kim.

Olive Young đã chọn ‘Theo đuổi bản thân trọn vẹn (Complete Self)’ làm xu hướng K-Beauty năm 2026. Một sự chuyển dịch trong mô hình làm đẹp đang diễn ra, vượt ra ngoài vẻ đẹp ngoại hình để hướng tới sự chăm sóc sức khỏe nội tại (wellness). Các sản phẩm tăng cường hàng rào bảo vệ da sử dụng thành phần lên men, Ceramide và Postbiotics đang dẫn đầu thị trường toàn cầu.

Trong xu hướng trang điểm, K-Beauty cũng đang dẫn dắt dòng chảy thế giới. Thay vì kiểu trang điểm đậm hay phong cách ‘Clean Girl’, thẩm mỹ ‘Diffused’ (tán nhẹ) đang nổi lên, tập trung vào việc chăm sóc da trước và làm nổi bật độ bóng tự nhiên. Các phong cách trang điểm đặc trưng của K-Beauty như lông mày ngang mềm mại, son môi kiểu mờ (blurred lips) và phấn má hồng nhẹ nhàng đang lan tỏa mạnh mẽ giữa các beauty influencer trên toàn cầu.

Ngành công nghiệp dự báo xuất khẩu K-Beauty sẽ mở ra kỷ nguyên 15 tỷ USD trong năm nay. Sau khi đạt mức cao kỷ lục 11,43 tỷ USD vào năm 2025, dự kiến sẽ có mức tăng trưởng hơn 30% trong năm 2026. Chính phủ cũng đang tăng cường hỗ trợ xuất khẩu cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng như hợp tác về quy định ở nước ngoài. Vào ngày 8 tháng 4, một nhóm công tác hợp tác quy định đã được thành lập với Cơ quan Giám sát Vệ sinh Quốc gia Brazil (ANVISA), tạo tiền đề cho việc thâm nhập thị trường Mỹ Latinh.

K-Beauty giờ đây không chỉ đơn thuần là xuất khẩu mỹ phẩm mà đã trở thành trụ cột cốt lõi của quyền lực mềm, xuất khẩu cả lối sống và văn hóa Hàn Quốc ra thế giới.