K-Beauty mở rộng thị trường toàn cầu: Mamonde của Amorepacific tiến vào Ấn Độ và Beauty of Joseon chinh phục Úc
K-Beauty đang củng cố vị thế trên thị trường toàn cầu khi mở rộng tầm ảnh hưởng từ châu Á sang tận châu Đại Dương. Gần đây, các doanh nghiệp làm đẹp Hàn Quốc đang đẩy nhanh tốc độ mở rộng ra nước ngoài, tiêu biểu là việc thương hiệu Mamonde của Amorepacific chính thức tiến vào thị trường Ấn Độ và thương hiệu chăm sóc da nổi tiếng Beauty of Joseon bắt đầu thâm nhập thị trường Úc.
Amorepacific thông báo đã chính thức ra mắt Mamonde tại thị trường Ấn Độ vào ngày 17 tháng 8 vừa qua. Việc gia nhập này được thực hiện độc quyền thông qua Nykaa, nền tảng thương mại điện tử làm đẹp lớn nhất tại Ấn Độ. Dựa trên triết lý thương hiệu chứa đựng sức sống của các loài hoa, Mamonde dự kiến sẽ chinh phục thị trường địa phương bằng cách cung cấp các giải pháp chăm sóc da khác biệt cho người tiêu dùng Ấn Độ.
Ấn Độ là khu vực chiến lược trọng điểm, nơi sự quan tâm đến làm đẹp và chăm sóc cá nhân đang tăng vọt cùng với sự phát triển của tầng lớp trung lưu. Thông qua quan hệ đối tác chiến lược với Nykaa, Amorepacific kỳ vọng sẽ tăng khả năng tiếp cận thương hiệu cho người tiêu dùng trên khắp Ấn Độ và mở rộng thị phần tại địa phương bằng cách giới thiệu các sản phẩm mang tính đổi mới đặc trưng của K-Beauty.
Đồng thời, Beauty of Joseon cũng đang tiếp tục các bước đi toàn cầu của mình bằng việc tiến vào thị trường Úc. Beauty of Joseon đã xây dựng được lượng người hâm mộ toàn cầu nhờ các sản phẩm tái hiện giá trị vẻ đẹp truyền thống Hàn Quốc theo phong cách hiện đại, và việc tiến vào Úc lần này được kỳ vọng sẽ củng cố hơn nữa nhận diện thương hiệu tại khu vực châu Đại Dương.
Những bước tiến toàn cầu gần đây của K-Beauty mang ý nghĩa quan trọng khi cho thấy sự đa dạng hóa không giới hạn ở một khu vực cụ thể. Thay vì chỉ tập trung vào thị trường Trung Quốc và Đông Nam Á như trước đây, các doanh nghiệp đang đa dạng hóa danh mục đầu tư toàn cầu bằng cách đồng thời nhắm đến các thị trường mới nổi như Ấn Độ và các thị trường phát triển như Úc.
Các chuyên gia trong ngành phân tích rằng hiện tượng này là kết quả của việc niềm tin vào sản phẩm Hàn Quốc đã tăng cao trên toàn thế giới, gắn liền với sự phổ biến của K-Content. Đặc biệt, K-Beauty được đánh giá là đã vượt qua xu hướng nhất thời để trở thành một danh mục làm đẹp chủ đạo, nhờ đáp ứng chính xác nhu cầu của người tiêu dùng toàn cầu vốn chú trọng vào thành phần và hiệu quả sản phẩm.
Tóm lại, việc Mamonde tiến vào Ấn Độ và Beauty of Joseon chinh phục thị trường Úc là những chỉ số quan trọng cho thấy K-Beauty đang đạt được sự tăng trưởng bền vững trên thị trường quốc tế. Trong tương lai, các doanh nghiệp làm đẹp Hàn Quốc dự kiến sẽ tiếp tục mở rộng điểm chạm với người tiêu dùng toàn cầu thông qua các chiến lược bản địa hóa phù hợp với đặc điểm của từng thị trường.
