Buldak Ramen vượt tầm K-Food, trở thành đại sứ du lịch: Chính phủ Hàn Quốc ký kết MOU với Samyang Foods
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc đang bắt đầu chiến dịch thu hút khách du lịch quốc tế bằng cách tận dụng ‘Buldak Ramen’ của Samyang Foods, sản phẩm đang tạo nên cơn sốt bùng nổ trên thị trường toàn cầu. Bộ đã ký kết biên bản ghi nhớ (MOU) với Samyang Foods để thúc đẩy du lịch, với chiến lược biến sức mạnh thương hiệu của Buldak Ramen thành động lực cốt lõi cho việc quảng bá du lịch Hàn Quốc. Đây là trường hợp đầu tiên một cơ quan chính phủ hợp tác chính thức với một thương hiệu thực phẩm cụ thể nhằm mục đích thu hút khách du lịch.
Thỏa thuận này dựa trên nhận định rằng Buldak Ramen không chỉ đơn thuần là một sản phẩm mì ăn liền mà đã trở thành biểu tượng văn hóa Hàn Quốc đối với giới trẻ trên toàn thế giới. Theo các báo cáo truyền thông nước ngoài, Buldak Ramen đã đóng vai trò như một ‘cánh cửa dẫn đến du lịch Hàn Quốc’, tạo động lực mạnh mẽ khiến người tiêu dùng nước ngoài muốn ghé thăm đất nước này. Chính phủ Hàn Quốc dự định tận dụng hiện tượng này để thu hút thêm nhiều du khách quốc tế muốn trải nghiệm văn hóa ẩm thực Hàn Quốc.
Thông qua thỏa thuận này, Samyang Foods sẽ triển khai các hoạt động tiếp thị đa dạng nhằm quảng bá du lịch Hàn Quốc bằng cách tận dụng mạng lưới toàn cầu và nội dung của mình. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cũng sẽ hỗ trợ phát triển các sản phẩm du lịch và chiến dịch quảng bá dựa trên độ nhận diện của Buldak Ramen, nhằm tối đa hóa sức mạnh tổng hợp thông qua sự hợp tác công tư. Đặc biệt, các chiến lược cụ thể nhằm kết nối cộng đồng người hâm mộ Buldak Ramen trên mạng xã hội với các chuyến thăm thực tế đến Hàn Quốc đang được thảo luận.
Các chuyên gia trong ngành đánh giá đây sẽ là mô hình thành công trong việc mở rộng thành tích xuất khẩu của K-Food sang ngành du lịch quốc gia. Nếu trước đây K-Pop hay K-Drama là trung tâm của làn sóng Hallyu, thì giờ đây K-Food đang nổi lên như một nội dung cốt lõi tạo ra nhu cầu du lịch trực tiếp. Sự kết hợp giữa Samyang Foods, đơn vị sở hữu IP (quyền sở hữu trí tuệ) mạnh mẽ là Buldak Ramen, và chính phủ được kỳ vọng sẽ đóng góp đáng kể vào việc nâng cao giá trị thương hiệu của Hàn Quốc.
Dự án này tập trung vào việc cung cấp cho du khách nước ngoài những trải nghiệm du lịch chủ động, nơi họ không chỉ tham quan các địa điểm du lịch mà còn trực tiếp trải nghiệm hương vị và văn hóa Hàn Quốc. Khi văn hóa thưởng thức Buldak Ramen lan rộng trên toàn cầu, nỗ lực của chính phủ trong việc kết nối nó thành một hành trình không thể thiếu khi đến Hàn Quốc được kỳ vọng sẽ có tác động tích cực đến việc đa dạng hóa du khách và nâng cao tỷ lệ quay trở lại Hàn Quốc.
Kết quả là, biên bản ghi nhớ này được dự báo sẽ trở thành cột mốc quan trọng cho thấy K-Food có thể kết hợp hữu cơ như thế nào với ngành du lịch, vốn là động lực chính của nền kinh tế quốc gia. Trong bối cảnh người tiêu dùng K-Content toàn cầu đang chuyển dịch từ việc thưởng thức Hàn Quốc qua màn ảnh sang việc trực tiếp đến thăm và tận hưởng văn hóa tại chỗ, Buldak Ramen hứa hẹn sẽ hoàn thành tốt vai trò là cầu nối hấp dẫn nhất để quảng bá Hàn Quốc.
