K-Beauty ขยายอาณาจักรระดับโลก: Amorepacific นำ Mamonde บุกอินเดีย และ Beauty of Joseon รุกตลาดออสเตรเลีย
K-Beauty กำลังขยายอิทธิพลจากเอเชียไปจนถึงโอเชียเนีย เพื่อตอกย้ำจุดยืนในตลาดโลก ล่าสุดแบรนด์ชั้นนำอย่าง Mamonde ในเครือ Amorepacific ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในตลาดอินเดีย และแบรนด์สกินแคร์ยอดนิยมอย่าง Beauty of Joseon ได้เริ่มวางจำหน่ายในตลาดออสเตรเลียอย่างเต็มตัว สะท้อนให้เห็นถึงการเร่งขยายอาณาจักรของบริษัทความงามจากเกาหลีในต่างประเทศ
Amorepacific ประกาศว่าได้เปิดตัว Mamonde ในตลาดอินเดียอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 17 สิงหาคมที่ผ่านมา โดยเป็นการทำตลาดผ่าน Nykaa แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซด้านความงามที่ใหญ่ที่สุดในอินเดียแต่เพียงผู้เดียว Mamonde วางแผนที่จะเจาะตลาดท้องถิ่นด้วยการนำเสนอโซลูชันสกินแคร์ที่แตกต่าง โดยใช้ปรัชญาของแบรนด์ที่เน้นพลังแห่งชีวิตจากดอกไม้
ตลาดอินเดียถือเป็นพื้นที่ยุทธศาสตร์สำคัญที่มีความสนใจในด้านความงามและการดูแลส่วนบุคคลเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว พร้อมกับการเติบโตของชนชั้นกลาง Amorepacific คาดหวังว่าจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในท้องถิ่นได้ผ่านความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Nykaa เพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ให้กับผู้บริโภคทั่วอินเดีย และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของ K-Beauty
ในขณะเดียวกัน Beauty of Joseon ก็กำลังเดินหน้าขยายธุรกิจสู่ระดับโลกด้วยการเข้าสู่ตลาดออสเตรเลีย แบรนด์นี้ได้รับฐานแฟนคลับทั่วโลกจากผลิตภัณฑ์ที่ตีความคุณค่าความงามแบบดั้งเดิมของเกาหลีในรูปแบบที่ทันสมัย และการเข้าสู่ตลาดออสเตรเลียในครั้งนี้คาดว่าจะช่วยเสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในภูมิภาคโอเชียเนียให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
ความเคลื่อนไหวระดับโลกของ K-Beauty ในช่วงนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในแง่ของการกระจายความเสี่ยงที่ไม่จำกัดอยู่เพียงแค่ภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง โดยแบรนด์ต่างๆ กำลังสร้างพอร์ตโฟลิโอระดับโลกให้มีความหลากหลายมากขึ้น ด้วยการเจาะตลาดเกิดใหม่อย่างอินเดียและตลาดที่พัฒนาแล้วอย่างออสเตรเลียไปพร้อมๆ กัน แทนที่จะพึ่งพาเพียงตลาดจีนและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เหมือนในอดีต
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมวิเคราะห์ว่า ปรากฏการณ์นี้เป็นผลมาจากความนิยมใน K-Content ที่ส่งผลให้ความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์เกาหลีเพิ่มสูงขึ้นทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง K-Beauty สามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคทั่วโลกที่ให้ความสำคัญกับส่วนผสมและประสิทธิภาพได้อย่างแม่นยำ จนได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ความงามหลักที่เหนือกว่าแค่กระแสความนิยมชั่วคราว
โดยสรุป การที่ Mamonde บุกตลาดอินเดียและ Beauty of Joseon รุกตลาดออสเตรเลียถือเป็นตัวบ่งชี้สำคัญที่แสดงให้เห็นว่า K-Beauty กำลังเติบโตอย่างยั่งยืนในตลาดโลก คาดว่าบริษัทความงามของเกาหลีจะยังคงขยายจุดเชื่อมต่อกับผู้บริโภคทั่วโลกต่อไปผ่านกลยุทธ์การปรับตัวให้เข้ากับท้องถิ่น (Localization) ที่เหมาะสมกับลักษณะเฉพาะของแต่ละตลาด
