Studio Dragon et l'Office du tourisme coréen s'associent pour promouvoir le tourisme via les K-Dramas
Studio Dragon s’associe à l’Office du tourisme coréen pour dynamiser le tourisme en exploitant la propriété intellectuelle (IP) des K-Dramas. Les deux entités ont récemment signé un protocole d’accord visant à développer et promouvoir conjointement des produits touristiques centrés sur les lieux de tournage de dramas ayant rencontré un succès mondial. Cette collaboration est perçue comme une démarche stratégique visant à transformer l’influence du K-Contenu en une demande réelle de tourisme en Corée.
Le cœur de ce projet consiste à créer des parcours touristiques personnalisés permettant de vivre l’émotion des dramas directement sur place. L’accent est mis sur les lieux de tournage des œuvres majeures produites par Studio Dragon, notamment le drama ‘Queen of Tears’, qui a suscité un vif intérêt sur le marché mondial. L’idée est d’aller au-delà de la simple visite de sites en transformant les espaces imprégnés de la narration des dramas en ressources touristiques, offrant ainsi une expérience différenciée aux fans internationaux.
Selon les rapports locaux, les deux parties espèrent également que le développement de produits touristiques régionaux liés aux lieux de tournage permettra de décentraliser les flux de touristes, actuellement très concentrés dans la région de la capitale. Le plan consiste à découvrir des joyaux cachés dans les régions servant de décor aux dramas et à les structurer en itinéraires de voyage systématiques, favorisant ainsi à la fois la revitalisation de l’économie locale et la croissance qualitative de l’industrie touristique.
Studio Dragon fournira sa vaste bibliothèque d’IP de contenu, tandis que l’Office du tourisme coréen soutiendra le marketing et la promotion à l’échelle mondiale. Les deux partenaires prévoient de mener diverses promotions en ligne et hors ligne pour maximiser l’immersion des fans de dramas lors de leurs visites. Cela démontre que le K-Drama s’impose désormais comme un moteur essentiel de l’industrie touristique, dépassant son simple rôle de contenu audiovisuel.
Cette coopération devrait renforcer la tendance du « pèlerinage » des fans mondiaux de K-Contenu vers la Corée. Alors que l’on dépasse le stade de la simple consommation de dramas, la demande pour découvrir directement les paysages et la culture coréens ayant servi de toile de fond augmente rapidement. Ce modèle de collaboration entre producteurs de contenu et autorités touristiques semble destiné à devenir la nouvelle norme du tourisme lié à la Hallyu.
Avec l’élévation du statut des K-Dramas sur le marché mondial, la fusion entre contenu et tourisme joue un rôle crucial dans l’amélioration de la valeur de la marque nationale. Le partenariat entre Studio Dragon et l’Office du tourisme coréen est très attendu comme un exemple réussi de transformation de la valeur intangible du K-Contenu en produits touristiques tangibles, générant ainsi une valeur ajoutée économique.
En fin de compte, cet accord servira d’occasion pour ancrer la Corée comme une destination de voyage encore plus proche et attrayante pour les fans de K-Dramas du monde entier. En renforçant le cercle vertueux où les fans, séduits par le charme de la Corée à travers les contenus, se rendent réellement sur place, le K-Contenu est appelé à s’imposer comme un pilier fondamental de la croissance durable de l’industrie touristique coréenne.
