Les nouilles Buldak, ambassadrices du tourisme coréen : le gouvernement et Samyang Foods signent un protocole d'accord
Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme se lance activement dans l’attraction de touristes étrangers en s’appuyant sur les nouilles « Buldak » de Samyang Foods, qui connaissent un succès explosif sur le marché mondial. Le ministère a récemment signé un protocole d’accord (MOU) avec Samyang Foods pour dynamiser le tourisme, annonçant une stratégie visant à faire de la puissance de la marque Buldak un moteur clé de la promotion touristique de la Corée. Il s’agit du premier cas notable où une marque alimentaire spécifique et un ministère gouvernemental établissent une coopération officielle dans le but d’attirer des touristes.
Cet accord repose sur le constat que les nouilles Buldak sont devenues bien plus qu’un simple produit de nouilles instantanées, s’imposant comme une icône de la culture coréenne auprès des jeunes générations du monde entier. Selon les médias étrangers, les Buldak sont déjà un puissant vecteur incitant les consommateurs internationaux à vouloir visiter la Corée, agissant comme une véritable « porte d’entrée vers le voyage en Corée ». Le gouvernement prévoit d’exploiter activement ce phénomène pour attirer davantage de touristes étrangers désireux de découvrir la culture gastronomique coréenne.
Grâce à cet accord, Samyang Foods prévoit de déployer diverses activités marketing pour promouvoir le tourisme en Corée en utilisant son réseau mondial et ses contenus. Le ministère soutiendra également le développement de produits touristiques et de campagnes promotionnelles exploitant la notoriété des Buldak, afin de maximiser les synergies par la coopération public-privé. Il est notamment rapporté que des stratégies concrètes sont à l’étude pour transformer le fandom des Buldak, formé principalement sur les réseaux sociaux, en visites réelles en Corée.
Les experts du secteur estiment que cette collaboration deviendra un modèle réussi d’extension des performances d’exportation de la K-Food vers l’industrie touristique nationale. Si par le passé la K-Pop ou les K-Dramas étaient au centre de la Hallyu, la K-Food émerge désormais comme un contenu clé générant une demande touristique directe. L’union entre le gouvernement et Samyang Foods, qui détient une propriété intellectuelle (IP) aussi puissante que les nouilles Buldak, devrait contribuer significativement à accroître la valeur de la marque Corée.
Ce projet se concentre sur l’offre d’une expérience de voyage active aux étrangers visitant la Corée, allant au-delà de la simple visite de sites touristiques pour leur permettre de découvrir directement les saveurs et la culture coréennes. Alors que la culture de consommation des Buldak se répand mondialement, la tentative du gouvernement de l’intégrer comme une étape incontournable d’un voyage en Corée devrait avoir un impact positif sur la diversification des visiteurs et l’augmentation du taux de revisite.
En conclusion, ce protocole d’accord promet d’être une étape importante montrant comment la K-Food peut s’intégrer organiquement à l’industrie touristique, moteur clé de l’économie nationale. Dans un contexte où les consommateurs mondiaux de K-contenus souhaitent désormais aller au-delà de la Corée vue à l’écran pour visiter le pays et en savourer la culture, les nouilles Buldak semblent prêtes à jouer leur rôle de vitrine la plus attrayante pour promouvoir la Corée.
